Verlies je merkidentiteit niet uit het oog

Door Charlot Verdonck - 14.04.2017.
Artikel

In 1996 voorspelde Bill Gates voor het eerst het groeiende belang van content. Het duurde even voor de boodschap bij het grote publiek doorsijpelde, maar een goei twintig jaar later kan je niet meer om het belang van content heen.

Content is zelfs zo alomtegenwoordig geworden dat er voortdurend over nagedacht wordt. De tijd van content maken om content te maken is voorbij. Kwaliteit boven kwantiteit, dat is vandaag de norm. En maar goed ook. Om kwaliteit te bereiken, moeten bedrijven redeneren vanuit de noden van hun gebruikers. De sleutel tot succesvolle communicatie huist in deze centrale vraag: “Welke meerwaarde kunnen wij betekenen in andermans leven, en hoe?”

Cijfer jezelf niet weg

Meer dan ooit zetten bedrijven hun gebruikers centraal, want goedkope verkooppraatjes worden in een oogopslag doorprikt. Consumenten willen waar voor hun geld, en goede content stuurt hen in de juiste richting. Toch mogen merken zichzelf niet helemaal wegcijferen. De merkidentiteit die ooit de basis van communicatie vormde, blijft belangrijk. Wie naar de mond van de markt praat, valt vroeg of laat door de mand. Je kan niet plotsklaps iemand anders zijn omdat je klanten dat willen. Vertel wie je bent, niet wie je wil zijn. Anders ga je er nooit in slagen om iets waardevols op te bouwen met je doelpubliek.

Vergelijk het met een sollicitatie. Je kan jezelf verkopen als de ideale kandidaat en de recruiter naar de mond praten. Stem je echter niet overeen met het gezochte profiel, dan doorprikt de werkgever jouw façade. Daar mag je zeker van zijn. Ga niet aan jezelf voorbij. Verkondig wat je biedt. Niet wat een ander wilt dat je biedt.

Als je je eigen identiteit uit het oog verliest, dan schiet je contentstrategie alle kanten op, en treft je content zelden doel. Het Punt-team begrijpt de wisselwerking tussen content, strategie en merkidentiteit en stemt ze op elkaar af. Zo helpen we je om het juiste doelpubliek op de juiste manier aan te spreken en een trouw klantenbestand op de lange termijn uit te bouwen.

Ben je jouw merkidentiteit kwijtgespeeld in je contentstrategie? Laat je dan bijstaan door onze contentstrategen. Samen herstellen we het evenwicht.

Wat is contentstrategie?

Een contentstrategie is de blauwdruk van wat je als bedrijf over jezelf vertelt: ze geeft je inzicht in en controle over wat je publiceert, waar en wanneer je dat doet, voor wie en waarom. Een goede contentstrategie zorgt ervoor dat je een duurzaam en meetbaar productieplan hebt om op te bouwen, zodat je op elk moment een samenhangend verhaal vertelt.

Wil je je bezoekers optimaal van dienst zijn én je eigen doelen bereiken? Dan heb je goede content en een duidelijke strategie nodig. Punt.

Nieuwsbrief

Here's the deal.
Je e-mailadres in ruil voor geweldige content.