Spreek jij altijd de waarheid?

Door Sofie Sanders - 18.05.2017.
Artikel
Afbeelding van klik hier button.

De waarheid, het is tegenwoordig een hot topic. We hebben onze buik vol van al dat fake nieuws. Authenticiteit, integriteit, eerlijkheid, waarheid: het zijn basiswaarden die we bij Punt hoog in het vaandel dragen. Ook De Standaard vindt die waarden belangrijk. De krant trekt ten strijde tegen onwaarheden om haar status als kwaliteitskrant te benadrukken. In samenwerking met Mortierbrigade bedacht ze een opmerkelijke campagne.

De waarheid is dat een knop met ‘klik hier’ werkt. Klik hier.

“De waarheid is dat een knop met ‘klik hier’ werkt.” 
Met die, maar ook met een aantal gelijkaardige slogans, verbindt de krant zich ertoe om altijd de waarheid te spreken. Ook in advertenties. Mooi zo. Wij waren nieuwsgierig en klikten op dé call-to-action bij uitstek. De knop die ons nachtmerries en schele hoofdpijn bezorgt. Wat bleek? De waarheid is simpel: de krant wil je een abonnement verkopen. Fair enough!

Hoezeer wij ook wakker liggen van ‘klik hier’-buttons, deze campagne vinden we heldhaftig. Niet alleen omdat ze de waarheid spreekt, maar ook omdat ze een mooi voorbeeld is van hoe je je merkwaarden over de hele lijn doortrekt.

Een knap staaltje marketing dus, maar laten we niet massaal de ‘klik hier’-rage reanimeren. De knop werkt misschien op korte termijn, maar op lange termijn boek je weinig resultaat. We voelen ons – in the end – beetgenomen als we ergens naartoe worden geluisd waar we niet willen zijn. Het is en blijft dus belangrijk om een vertrouwensrelatie op te bouwen met je publiek en om calls to action goed aan te pakken.

Benieuwd hoe? Klik hier.

Wat is contentstrategie?

Een contentstrategie is de blauwdruk van wat je als bedrijf over jezelf vertelt: ze geeft je inzicht in en controle over wat je publiceert, waar en wanneer je dat doet, voor wie en waarom. Een goede contentstrategie zorgt ervoor dat je een duurzaam en meetbaar productieplan hebt om op te bouwen, zodat je op elk moment een samenhangend verhaal vertelt.

Wil je je bezoekers optimaal van dienst zijn én je eigen doelen bereiken? Dan heb je goede content en een duidelijke strategie nodig. Punt.

Nieuwsbrief

Here's the deal.
Je e-mailadres in ruil voor geweldige content.