Schrijven voor het web: 4 essentiële regels

Door Mathys Heytens - 04.12.2015.
Artikel
Copywriting is meer dan foutloos schrijven

Copywriting is meer dan foutloos schrijven. Ja, een feilloze grammaticakennis mag en moet je van een copywriter verwachten. Maar hij is meer dan een grammar nazi. Hij inspireert, overtuigt en zorgt ervoor dat je content zijn doel bereikt.​

Ben je geen copywriter of bestsellerauteur? Wil je graag zelf je blogpost, case study of testimonial schrijven? Deze 4 basisregels helpen je op weg.

1. Weet voor wie je schrijft

Hoe duidelijker je weet voor wie je schrijft, hoe beter je tekst wordt. Aan wie is je boodschap gericht? Wie zijn je bezoekers van je site? Wie heeft er baat bij wat je te vertellen hebt? Wie op dergelijke vragen een sluitend antwoord kan geven, zal er beter in slagen om zijn boodschap de juiste toon en relevantie te geven.

Werk met persona's: fictieve figuren die de gebruiken, reacties en gewoontes van je gebruikers weerspiegelen. Door in het hoofd van die fictieve personen te kruipen, leer je je in te leven in hun wereld en maak je je de taal van je publiek eigen. Op die manier kan je hen echt relevante inhoud voorschotelen.

2. Schrijf beknopt en helder

Studies wijzen uit dat websitebezoekers erg ongeduldig zijn: gemiddeld spenderen ze 7 seconden op een webpagina. Veel tijd om te lezen hebben ze niet. Je missie is dus om hen zo snel mogelijk te overtuigen met korte en bondige copy.

Speel in op ongeduldige bezoekers: zorg ervoor dat je tekst scanbaar is:

  • Bedenk een duidelijke titel.
  • Schrijf een beknopte inleiding
  • Vermijd dubbelzinnigheid.
  • Get to the point, zo blijft je boodschap langer hangen. 
  • Schrijf foutloos en denk na over elk woord en elke zin. 
  • Vermijd ingewikkelde vaktaal. 
  • Gebruik actieve werkwoorden. Zo zet je je bezoeker aan tot actie

Klaar? Leg je schrijfsels dan nu even aan de kant. Herlees op een later moment en schrap wat niet past.

3. Vertrek vanuit de omgekeerde piramide

Online leesgedrag kan je vergelijken met iemand die vluchtig de krant doorbladert en enkel de krantenkoppen leest. Speel in op dit haastige gedrag met de omgekeerde piramidetechniek.

De belangrijkste informatie staat bovenaan je tekst. Dit is een samenvatting van de 5 W's: Wie? Wat? Waar? Waarom? Wanneer?

Meer diepgaande informatie en details volgen na je kernboodschap. Wie geïnteresseerd is, leest verder. Wie stopt met lezen na de inleiding, heeft de kern van je verhaal mee.

Helemaal onderaan de piramide vind je nuttige links, fait-divers en brede achtergrondinformatie.

4. Geef je tekst een overzichtelijke structuur

Nu je weet dat je bezoekers je content nauwelijks lezen, maar eerder scannen, hoeven we je niet meer te wijzen op het belang van een goede structuur. Schrijf een korte samenvatting bovenaan je pagina, en beperk je tot één idee per alinea.

Zorg bovendien voor overzichtelijke en logische (tussen)titels, waarin je de belangrijkste kernwoorden samenbalt. Niet alleen krijg je je lezer helemaal mee, ook zoekmachines zullen je site makkelijker vinden en indexeren. En dat heeft zijn voordelen voor je SEO-ranking.

Als uitsmijter nog een laatste tip van een ervaringsdeskundige: het is veel eenvoudiger om een inspirerende titel voor je artikel te bedenken wanneer je tekst helemaal af is. Schrijf die dus als laatste. En nu: aan de slag.

Wat is contentstrategie?

Een contentstrategie is de blauwdruk van wat je als bedrijf over jezelf vertelt: ze geeft je inzicht in en controle over wat je publiceert, waar en wanneer je dat doet, voor wie en waarom. Een goede contentstrategie zorgt ervoor dat je een duurzaam en meetbaar productieplan hebt om op te bouwen, zodat je op elk moment een samenhangend verhaal vertelt.

Wil je je bezoekers optimaal van dienst zijn én je eigen doelen bereiken? Dan heb je goede content en een duidelijke strategie nodig. Punt.

Nieuwsbrief

Here's the deal.
Je e-mailadres in ruil voor geweldige content.