Naar een doeltreffende vacaturetekst in vijf stappen

Door Stijn van Osch - 28.06.2017.
Artikel
Een goede vacature schrijven

Op zoek naar een nieuwe uitdaging? Tijd voor een carrièreswitch? Dan heb je ongetwijfeld al gemerkt dat veel vacatureteksten bol staan van de platitudes en buzzwords. Dan weet je dat ze vaak meer kromme dan rechte taal bevatten. Heel wat bedrijven slagen er nog steeds niet in om op een heldere en duidelijke manier te vertellen wie ze zoeken en wat die persoon moet doen en kunnen. Het is nochtans niet zo moeilijk, als je een paar duidelijke richtlijnen in acht neemt. Rekruteerders, spits jullie oren.

Regel 1: Weet wat en wie je zoekt.

Voor je een vacaturetekst uitschrijft, moet je weten wat je gaat schrijven. Over drie dingen mag geen twijfel bestaan: de functie-inhoud, het profiel van de persoon die je zoekt en het aanbod dat je hem/haar kan bieden. Denk er goed over na. Zo wordt het uitschrijven veel gemakkelijker.

Regel 2: Gluren bij de buren? Niet doen.

Neem geen voorbeeld aan de vacatureteksten van je concurrenten. Ga niet spieken in vacatures op Jobat of vacature.com. De kans is groot dat je in hetzelfde bedje ziek wordt. Voor je het weet, zoek je ook naar een "gedreven, proactieve, dynamische, flexibele, innovatieve en creatieve persoon die zijn/haar verantwoordelijkeid durft te nemen".

Blijf weg van standaardbewoordingen en evidenties. Pak het op een originele manier aan. Durf eruit springen. Dat kan op een heel eenvoudige manier: door concreet en duidelijk te vertellen wat je zoekt en wat je te bieden hebt. Spreek bijvoorbeeld niet over een 'marktconform salaris'. Ook al heb je daar beslist goede bedoelingen mee, je mist je doel. Enerzijds is het een onduidelijke term - wat is marktconform? Anderzijds geef je je kandidaten de foute boodschap. Je vertelt zo dat je vooral naar de markt kijkt bij het bepalen van iemands loon en niet naar wat de persoon waard is. Als potentiële sollicitant lijkt het of je nog weinig onderhandelingsruimte overhoudt. Spreek dus liever over een 'aantrekkelijk loonpakket': dat klinkt positiever en geeft de sollicitant de indruk dat hij inspraak heeft. Of nog beter: maak duidelijk dat je in overleg tot een loon wil komen waar jullie zich allebei goed bij voelen.

Regel 3: Laat de juiste dingen opvallen.

Wie online een tekst leest, scant die eerst om te zien of die informatie bevat die de moeite waard is. Bij vacatures is dat ook zo. Iemand die op zoek is naar een nieuwe uitdaging, laat eerst zijn ogen over jouw tekst kruipen. Op basis van een aantal ijkpunten beslist hij of hij meer details gaat lezen. Zorg er dus voor dat je die ijkpunten op de juiste manier aanpakt.
 

1. Structureer je vacature op een logische manier. Zet wat bij elkaar hoort, bij elkaar.

2. Gebruik duidelijke en concrete tussentitels.

3. Zet de belangrijkste info in een bulletlist bovenaan.

4. Beperk je tot wat relevant is. Laat onbelangrijke zaken niet de aandacht wegnemen van wat wel noodzakelijk is.

5. Laat je functietitel in het oog springen. Maak hem zo concreet en duidelijk mogelijk. Titels als 'Starter gezocht' zijn veel te algemeen en zeggen niets over de functie. En als je een 'event manager' zoekt voor je marketingteam, spreek dan niet over een 'marketingmedewerker'.

Regel 4: Zet je geloofwaardigheid niet op de helling.

Mag je creatief zijn in je vacaturetekst? Tuurlijk! Als je een online tekst schrijft, moet je zelfs creatief durven zijn. Maar niet ten koste van je verhaal en je doel. Let erop dat je je tekst niet te veel pimpt, zodat de boodschap naar de achtergrond verdwijnt. Een grapje en een kwinkslag kunnen best, als ze bij je bedrijf passen of jouw verhaal ondersteunen. Maar vergeet niet dat je lezer in de eerste plaats informatie wil over de job die je wil invullen en hoe hij zich kandidaat moet stellen. Ga je te ver met je creativiteit, dan loop je het risico dat je niet geloofwaardig overkomt en dat je voorbijgaat aan je bedoeling.

Lees je teksten ook goed na voor je je vacature publiceert. Met taal- en spelfouten maak je geen al te beste indruk.

Regel 5: Daag je lezer uit!

Wil je dat je lezer reageert? Wil je dat de kandidaat solliciteert voor je functie? Prikkel hem dan door je tekst actief en persoonlijk te maken.

Vermijd passieve constructies. Die bemoeilijken het lezen en maken het voor de lezer moeilijker om zich in te leven. Wie actieve zinnen gebruikt, spreekt de lezer veel meer aan. Zeg dus "wat je verwacht" en niet "wat er verwacht wordt". Spreek over wat de kandidaat "krijgt" en niet over wat "er geboden wordt".

Betrek je lezer in je vacaturetekst. Maak je verhaal persoonlijk. De kandidaat moet zich kunnen voorstellen dat hij de job uitoefent. Gebruik werkwoorden in de tegenwoordige tijd en gebruik de je-vorm. Of de u-vorm als je formeler wilt zijn. Spreek je lezer hoe dan ook nooit aan als "de kandidaat".

Hulp nodig bij het uitschrijven van je vacatures? Neem contact op met ons. Wij begeleiden je met veel plezier.

Wat is contentstrategie?

Een contentstrategie is de blauwdruk van wat je als bedrijf over jezelf vertelt: ze geeft je inzicht in en controle over wat je publiceert, waar en wanneer je dat doet, voor wie en waarom. Een goede contentstrategie zorgt ervoor dat je een duurzaam en meetbaar productieplan hebt om op te bouwen, zodat je op elk moment een samenhangend verhaal vertelt.

Wil je je bezoekers optimaal van dienst zijn én je eigen doelen bereiken? Dan heb je goede content en een duidelijke strategie nodig. Punt.

Nieuwsbrief

Here's the deal.
Je e-mailadres in ruil voor geweldige content.