Hoe Punt de content van Sport Vlaanderen vormgaf

Door Stijn van Osch - 02.10.2017.
Case
Logo campagne 'Als het kriebelt, moet je sporten' Sport Vlaanderen

"Als het kriebelt, moet je sporten. Daar is niks aan te doen. Nee, je bent geen buitenbeentje. Wij zijn met een miljoen." Wie ouder is dan dertig, zingt die oorwurm meteen mee. Begin jaren '90 was het de slogan van een alomtegenwoordige campagne waarmee Bloso jongeren aan het sporten wilde krijgen. Inmiddels ligt de campagne al meer dan 20 jaar achter ons en heeft Bloso een flinke transformatie ondergaan. Sinds 1 januari 2016 gaat de Vlaamse sportadministratie door het leven als Sport Vlaanderen.

Sinds de vernieuwingscampagne is Sport Vlaanderen binnen de Vlaamse overheid meer dan ooit dé one-stop-shop voor alles wat sport betreft. En daar hebben we met Punt een duidelijk steentje aan bijgedragen.

Een nieuwe digitale richting

Bij de grote naamsverandering hoorde immers ook een duidelijke nieuwe digitale richting. Samen met de Cronos-collega's van Monkeyshot (UX design, IA en wireframes) en District 01 (development) namen we het project in handen en zorgde we voor een frisse, overzichtelijke en gebruiksvriendelijke nieuwe website voor Sport Vlaanderen, boordevol leuke, interessante en goedgeschreven content.

Van 20 Bloso-sites naar één Sport Vlaanderen-site

Punt ging zes maanden in-house bij Sport Vlaanderen en bracht de content van meer dan 20 Bloso-websites samen in de huidige Sport Vlaanderen-site. Samen met de verschillende afdelingen binnen Sport Vlaanderen bekeken we welke content er was en welke er op de nieuwe site moest zijn, en we goten die in een duidelijke en herkenbare Sport Vlaanderen-stijl en toon. Een stijl en taal die anders is dan de moeilijke decretentaal van ministers en hun kabinetsleden, maar die toch nog steeds dezelfde essentie en subtiele betekenisverschillen wist te behelzen.

De stijl en toon die we kozen, is er natuurlijk ook een die aangepast is aan de verschillende doelgroepen. En dat zijn er wel wat. Van individuele en recreatieve sporters tot topsporters, van sportclubs tot lokale besturen, scholen en federaties: allemaal komen ze met hun vragen naar informatie op de eengemaakte site van Sport Vlaanderen terecht.

Puzzelen met content

Screenshot Sport Vlaanderen WebsiteDat zorgde ervoor dat niet enkel de zoektocht naar de juiste toon een hele karwei was. Ook de contentpuzzel was niet in 1-2-3 gelegd. Omdat de vernieuwde site is opgebouwd vanuit de gebruiker, hebben we alle bestaande content tegen het licht gehouden. Daarbij hebben we twee belangrijke vragen gesteld: ten eerste, is deze informatie interessant en relevant voor de nieuwe site? Ten tweede, voor wie is de informatie interessant en relevant? En dan zijn we beginnen puzzelen en hebben we de juiste contentbrokjes bij de juiste doelgroepen gelegd. Om die vervolgens te herschrijven.

Behalve bestaande content samenvoegen en herwerken voor de nieuwe site, vulden we ook de lacunes op met nieuw geschreven copy en doken we onder in de wondere wereld van de Vlaamse sportadministratie.

Een titanenwerk met een mooi resultaat

“Punt heeft de nieuwe website van Sport Vlaanderen van A tot Z herschreven en dat was geen gemakkelijke opdracht," vertelt webmaster Hilde Mertens. "De vorige website bevatte veel overbodige teksten en hij was vaak in stroeve ambtenarentaal geschreven. Punt is erin geslaagd om al die info in bondige en heldere taal te herschrijven en de stijl 180 graden om te draaien. We hebben nu een vlot leesbare site, waar je je als bezoeker meteen welkom voelt."

"Bovendien is de toon nu gezet voor nieuwe content. Het is voor de verschillende beheerders van de site nu een stuk makkelijker om teksten voor de site te schrijven. Dankzij het goede voorbeeld van Punt. Wij zijn ontzettend blij dat we dit titanenwerk aan hen hebben uitbesteed.”

Wil je weten wat Punt voor u en uw website kan betekenen? Neem dan snel contact op.

Wat is contentstrategie?

Een contentstrategie is de blauwdruk van wat je als bedrijf over jezelf vertelt: ze geeft je inzicht in en controle over wat je publiceert, waar en wanneer je dat doet, voor wie en waarom. Een goede contentstrategie zorgt ervoor dat je een duurzaam en meetbaar productieplan hebt om op te bouwen, zodat je op elk moment een samenhangend verhaal vertelt.

Wil je je bezoekers optimaal van dienst zijn én je eigen doelen bereiken? Dan heb je goede content en een duidelijke strategie nodig. Punt.

Nieuwsbrief

Here's the deal.
Je e-mailadres in ruil voor geweldige content.