Het geheime wapen van content marketing: het contentplan

Door Mathys Heytens - 04.12.2015.
Artikel
Een contentplan helpt je om je content op een consistente manier uit te sturen.

Verdwaald in je eigen zee van content? Geen idee wat best op je website, social media of nieuwsbrief komt te staan? En wanneer stuur je nu wat precies naar wie uit? Terwijl de ene "hoe meer, hoe beter" scandeert, is een ander credo "kwaliteit boven kwantiteit." Met een contentplan trotseer je makkelijk deze woelige zee.​

Contentflow in kaart

Een contentplan brengt je contentflow duidelijk in beeld. Dit overzicht brengt het volgende in kaart: welke content wordt door wie, wanneer en via welk kanaal gecommuniceerd. Zo verspreid je je bedrijfs- en productcommunicatie over verschillende media. Hoe doordachter je dit doet, hoe meer leads je zal genereren. De rol van een goede copywriter is daarbij niet te onderschatten.

Duidelijke strategie

Contentstrategie? Check! Concreet doel voor ogen? Check! … Of misschien toch niet helemaal. Een contentplan heeft pas effect als je duidelijk hebt vastgelegd welk doel je wil bereiken. Wil je een snelgroeiende business? Of eerder traag maar gestaag? Wanneer wil je welke targets halen? …

Sneller beet

Klanten zijn constant op zoek naar antwoorden via verschillende (online) media. Wie zijn doelpubliek goed kent, kan makkelijk anticiperen door betekenisvolle content te creëren. Door op het juiste moment in te spelen op specieke noden van uw (potentiële) klant, helpt u de customer journey te versnellen. Prikkel ze op het juiste moment en u slaat ze sneller aan de haak.

What’s in a plan?

Om alle kanalen van content te voorzien, maakt een content manager gebruik van een contentplan. Zie het als een dynamisch kader waarin volgende items worden opgelijst:

  • Een beschrijving van de verschillende topics
  • Het doel van elke publicatie
  • Tot welk specifiek doelpubliek je je richt
  • Wanneer de content gepubliceerd wordt
  • Wie verantwoordelijk is voor de creatie of aanlevering van de content
  • Het medium dat gebruikt wordt: blog post, social media, e-mail, newsletter …
  • Door toevoeging van een contentkalender kan je ook makkelijk je toekomstige contentflow organiseren.

Online zichtbaarheid

Een contentplan is dus de ideale tool om je content op een consistente manier uit te sturen. Wie stelselmatig interessante, up-to-date informatie verspreidt, zal zien dat zoekmachines je website hoger plaatsen in hun ranking. Een bedrijfsverhaal vertalen in een contentplan gebeurt niet in een-twee-drie. Het vergt tijd en de nodige inspanningen. Punt kan je hierbij helpen.

Wat is contentstrategie?

Een contentstrategie is de blauwdruk van wat je als bedrijf over jezelf vertelt: ze geeft je inzicht in en controle over wat je publiceert, waar en wanneer je dat doet, voor wie en waarom. Een goede contentstrategie zorgt ervoor dat je een duurzaam en meetbaar productieplan hebt om op te bouwen, zodat je op elk moment een samenhangend verhaal vertelt.

Wil je je bezoekers optimaal van dienst zijn én je eigen doelen bereiken? Dan heb je goede content en een duidelijke strategie nodig. Punt.

Nieuwsbrief

Here's the deal.
Je e-mailadres in ruil voor geweldige content.