Er zit meer in een titel dan je denkt

Door Stijn van Osch - 13.06.2017.
Artikel
Screenshot Artikel Nieuwsblad

"Bekende actrice in blijde verwachting van haar eerste kindje". Met die krantenkop trok de webredactie van Het Nieuwsblad vanmorgen onze aandacht. Waarom gebruikt de redacteur van dit stuk de woorden 'bekende actrice'? Waarom niet gewoon haar naam?

Om veel redenen zou dat laatste de betere optie zijn. Om te beginnen zou het een hogere Google ranking opleveren: op de belangrijkste plaats in je titel gebruik je de naam van de actrice waar het artikel over gaat. Wie op zoek gaat naar dit nieuwsartikel, gebruikt de naam van de actrice als zoekwoord. Al dan niet in combinatie met het woord "zwanger" of "kindje". Niemand zoekt op "bekende actrice" en "zwanger". 

Dat blijkt ook uit de resultatenpagina op Google. Op de eerste pagina is er geen spoor van Het Nieuwsblad, terwijl concurrent HLN met alle aandacht gaat lopen.

Nieuwsgierigheid doet klikken

Je zou kunnen argumenteren dat de auteur door de woorden "bekende actrice" te gebruiken het bewijs levert van het tegendeel. Namelijk dat ze toch niet zo'n geweldig bekende actrice is. Mocht het artikel over Angelina Jolie gaan, dan stond er ongetwijfeld: "Angelina Jolie (opnieuw) zwanger”.

De enige reden waarom de auteur zou kiezen voor de term "bekende actrice", is om nieuwsgierigheid op te wekken. Op de homepagina van de krant wordt het item redelijk klein getoond, met een onduidelijke foto. Door te kiezen voor een vage titel, geeft de redacteur de lezer een reden om door te klikken. De SEO-vriendelijke variant "Julia Stiles zwanger van eerste kind" doet dat niet. Het enige nieuwsfeit van het artikel wordt immers al samengevat in de titel.

En dat brengt ons naadloos bij het filosofische vraagstuk van de dag. Wat is er belangrijker: gevonden worden in Google of veel clicks tussen de pagina's op je site? Als mensen je pagina niet vinden, dan is er niemand die doorklikt naar de andere pagina's. Anderzijds zorgt linking voor een betere SEO-score.

Denk er maar eens over na. In het geval van Het Nieuwsblad, dat op z'n site dagelijks honderduizenden bezoekers trekt, is de keuze snel gemaakt. Wat zou jij doen?

Worstel je met vraagstukken als dit? Wil je weten hoe jij de paginatitels op jouw site het best aanpakt? Laat je begeleiden door de ervaren copywriters en contentstrategen van Punt.

Wat is contentstrategie?

Een contentstrategie is de blauwdruk van wat je als bedrijf over jezelf vertelt: ze geeft je inzicht in en controle over wat je publiceert, waar en wanneer je dat doet, voor wie en waarom. Een goede contentstrategie zorgt ervoor dat je een duurzaam en meetbaar productieplan hebt om op te bouwen, zodat je op elk moment een samenhangend verhaal vertelt.

Wil je je bezoekers optimaal van dienst zijn én je eigen doelen bereiken? Dan heb je goede content en een duidelijke strategie nodig. Punt.

Nieuwsbrief

Here's the deal.
Je e-mailadres in ruil voor geweldige content.