Content op The Next Web: creativiteit versus data

Door Charlot Verdonck - 26.05.2017.
Artikel
The Next Web

Content. Behalve misschien de booty van Kim Kardashian, is er geen hotter topic te vinden. Met content willen bedrijven in de eerste plaats communiceren met de buitenwereld. Maar het gaat nog een stapje verder. Content draait ook om connecteren. Een manier om merken te verbinden met zichzelf en met anderen. Hoe je dat het beste doet? Daarover leken de meningen op The Next Web verdeeld.

Waar is de passie voor design naartoe?

“Steve Jobs wanted his design to be insanely great. Today, brands want a design to be minimum viable product. But where is the passion for design? Minimum viable product should be maximum f*cking love!”
Brian Collins (@briancollins1)

Voor Brian Collins van het designbureau Collins zit de liefde in design, experiment en kunst. In het veranderen van de vorm van een standaard lippenbalsem van cilindervormig naar rond voor EOS. In teruggaan naar de geschiedenis van muziek voor Spotify, om van daaruit de hele vormgeving te veranderen naar felle kleuren in plaats van doffe. Alleen, er is steeds minder budget voor experiment en steeds meer voor design thinking. “Strategies and analytics slowly kill design. Design has become money instead of love.”

Als het maar creatief en plezierig is

“We are not afraid to make idiots of ourselves for the sake of a project.”
Leta (@letasobierajski ) & Wade (@WadeJeffree)

Een visie waar sprekers Leta & Wade zich blijkbaar ook goed in kunnen vinden. Het creatieve designduo creëert visuele content vanuit creatieve experimenten. Elkaar beschilderen, pruiken opzetten, verkleden, in een ballenbad springen: je kan het zo gek niet bedenken. Als het maar fun is. Meer van hun werk kan je hier bekijken.

Of staan data voorop?

“If you want to engage with your content, you have to get the data first.”
Kodi Foster (@KodiFoster)

In het tegenovergestelde kamp vonden we sprekers die uitgaan van de kracht van data. “Eerst de data om consumentengedrag te begrijpen, dan pas de creativiteit,” aldus Kodi Foster. Enkel zo bekom je doeltreffende branded content.

Dat doe je volgens hem door kritisch te zijn.  Voornamelijk ten opzichte van de data van social media, want “there is too many shit” die de data foutief beïnvloedt en een onrealistisch beeld van de werkelijkheid geeft. Denk aan valse Facebook-profielen, of aan hypes en trolls. Aan die ene scheerschuimadvertentie waar je per ongeluk op klikte en waardoor je steeds meer advertenties krijgt over scheren.  

Neem nu de geflopte campagne van Pepsi met Kendall Jenner. Op papier had die een succes moeten zijn, want sociaal activisme en Kendall Jenner zijn allebei erg populair op sociale media.  De praktijk was helemaal anders. Fosters oplossing? Cross validating mechanisms. Ofwel: combineer data van verschillende media om een realistisch beeld te krijgen van consumentengedrag.

Influencers hebben de touwtjes in handen

“The future of branded content? Artificial intelligence & influencers”
Ryan Detert (@RyanMDetert)

Ook Ryan Detert heeft de impact van data goed begrepen. Sterker nog, hij doet er een schep bovenop en koppelt data aan influencers. Die oefenen - what’s in a name? - veel invloed uit op hun doelgroep. Ze lijken een deel uit te maken van de leefwereld van de consument. En het is net dàt wat de sleutel is tot goede branded content, aldus Detert. Want “organic content is about finding a way so it doesn’t feel like an ad.” Hij ontwikkelde daarom het platform Influential.co waarop merken en influencers elkaar kunnen vinden op basis van data. Een voorbeeld: stel dat je weet dat je vrouwen van ongeveer 25 jaar oud bereikt die geïnteresseerd zijn in copywriting. Dan kom je via het platform uit bij de influencer die net dezelfde doelgroep bereikt.

Ons gedacht? Goede contentcreatie is integratie

We kwamen terug van The Next Web met best wat food for thought. Is creativiteit de bron van goede content en volgen de cijfers automatisch? Of hoort creativiteit in functie van data en marketing te staan? Met andere woorden: Gaan we voor die ene zin die geweldig bekt of passen we hem toch aan volgens de SEO-strategie?

Lig er niet te hard wakker van. Van ons hoef je helemaal niet te kiezen. De kracht van doeltreffende content is net die kruisbestuiving in al zijn facetten: van branding tot copywriting tot SEO. Goede contentcreatie is integratie.

En jij? Wat denk jij? 

Wat is contentstrategie?

Een contentstrategie is de blauwdruk van wat je als bedrijf over jezelf vertelt: ze geeft je inzicht in en controle over wat je publiceert, waar en wanneer je dat doet, voor wie en waarom. Een goede contentstrategie zorgt ervoor dat je een duurzaam en meetbaar productieplan hebt om op te bouwen, zodat je op elk moment een samenhangend verhaal vertelt.

Wil je je bezoekers optimaal van dienst zijn én je eigen doelen bereiken? Dan heb je goede content en een duidelijke strategie nodig. Punt.

Nieuwsbrief

Here's the deal.
Je e-mailadres in ruil voor geweldige content.